A proposta para a identidade do mua teve como referência a ideia de continuidade presente tanto na estrutura do mercado, como na rua, nos caminhos que vão ser ocupados por ele. 

Assim, procurámos uma aproximação do espaço físico à identidade, da rua ao logotipo.

(estudos e processo)

(fonte: Futura)

A fonte usada, Futura, permitiu que esta ideia não tivesse uma conotação infantil. 

Depois de vários estudos alterou-se a fonte para caixa baixa, que nos permitiu conseguir passar para desenho aquilo que tínhamos imaginado para a identidade do mercado.
Com caixa baixa conseguimos criar apenas um caminho, e ficamos com um logotipo menos pesado e mais próximo das pessoas.

O logotipo assume assim duas formas distintas, mantendo sempre a mesma base e por isso nunca deixando de ser identificado como mua.
O tracejado, e a rua, acabam já por deixar-nos pistas e argumento para o que possa ser depois desenvolvido em aplicações, e que torne esta identidade mais informal.